Kommunikative Kreuzungen
Das Jahr 2024 war sehr ereignisreich in sehr vielen Aspekten. Einer davon war mein Jobwechsel. Neu bin ich bei der Sefar Group. Und es macht so richtig Spass! Nach nicht ganz zehn Jahren bei der Geberit Gruppe stand der Jobwechsel ins Haus. Jetzt bin ich bei der Sefar Gruppe, DEM Hersteller von technischen Geweben und... Continue Reading →
Teil 2 des Gedankenexperiments. Wie Technologie hilft, die Kommunikation auszubalancieren. Der erste Teil meines Experiments zeigt, wie die Wirtschaftstheorien von Porter und Krugman auf die Unternehmenskommunikation angewendet werden können: Porter setzt auf lokale Verankerung und kulturelle Sensibilität, Krugman auf globale Effizienz und konsistente Markenführung. Der CCO steht dabei im Spannungsfeld zwischen lokaler Verantwortung und globaler... Continue Reading →
Strategische Kommunikation im globalen Kontext: Die Perspektive des Chief Communications Officers - Teil 1 eines Gedankenexperiments. Die aktuelle weltwirtschaftliche Lage inspiriert zu einem Gedankenexperiment. Auf der einen Seite steht Michael Porters The Competitive Advantage of Nations , auf der anderen Paul Krugmans „Pop Internationalism“. Die Frage: Wie lassen sich diese beiden Ansätze auf die Unternehmenskommunikation... Continue Reading →
Wer kennt es nicht: Die Telko startet, und die kulturellen Unterschiede werden schnell sichtbar. Der Kollege in Asien stimmt höflich zu, die Kollegin aus Berlin gibt direktes Feedback, und die Kollegin aus Grossbritannien sucht sofort nach Lösungen. Doch am Ende fühlt sich niemand wirklich verstanden. Was ist passiert? Die Kommunikation wurde unstrategisch geführt. Egal, ob... Continue Reading →
🗣️🚫 Fluchen hat als Ausdruck echter Emotionen seinen Platz, aber Kommunikatoren sollten ihre Worte weise wählen. Es geht darum, kulturelle Normen zu respektieren und die richtigen Worte für den richtigen Moment zu finden. Nutzen wir diese Macht weise und respektvoll! 🤐
Seit meinen ersten Beiträgen zum Thema Bloggerrelations hier und hier und hier, ist etwas Zeit vergangen. Einige Tools gibt es nicht mehr und die Bloggerszene hat sich deutlich gewandelt. Daher hier ein Update. Ich habe nun die Beiträge zum Thema aufdatiert und umgeschrieben, den Agenturbezug deutlich rausgenommen und aktuelle Erfahrungen einfliessen lassen. Die überarbeiteten Texte findet... Continue Reading →
Vor einiger Zeit habe ich gefragt, wem Social Media gehören. Eigentlich eine grammatikalisch wie inhaltlich falsche Frage. Denn die Frage lautet: Wer sollte Social Media treiben? In Unternehmen ist es häufig so, dass Kommunikation als Disziplin fast ausschliesslich bei Marketing oder dem Medienteam professionell ausgebildet ist. Produktmanager oder Salesforces sind zwar oftmals ebenfalls fähig zu... Continue Reading →
Online PR - Zwischen Anspruch und Wirklichkeit
Thomas Pleil sagt es, in der PR ist es an der Zeit, noch integrierter zu denken und zu agieren. So schön die Theorie, so schnöde die Praxis, in der es oft am Budget scheitert.
PR / Online-PR ist immer noch für viele Unternehmen die gute alte "Medienarbeit" (jetzt auch im Internet), wo die Dicke des Clippingbuches zur Erfolgs- und Wirkungsmessung herangezogen wird. Und für Medienarbeit dieser Art gibt es kein Budget für Videos, Bilder oder ähnliches. Wichtige Dinge zur Kundenkommunikation werden auch mit dem vorliegenden Material aus anderen Aktionen bestückt. Und das ist falsch.
Kämpfen wir also weiter. Beraten wir für eine Geschäftsprozess-orientierte Kommunikationsarbeit, die auf die Zielgruppe abzielt, deren Bedürfnisse, deren bevorzugte Medien und vor allem, die dem Kunden auch wirklich nützt. Und da müssen nicht immer die Massenmedien im Spiel sein.
Damals, als ich ein Kind war, hiess es: Die Jugend liest wegen des Fernsehers zu wenig. Das hat sich nun geändert, seit dem es das Handy gibt. Denn jetzt wird gelesen, doch zum Teil nicht mehr wie anno dazumal, sondern auf Tablet, Smartphone & Co. Die Lesegewohnheiten haben sich von den Printtiteln hin zu Online-Medien... Continue Reading →
Wenn eine Sache erledigt ist, widme ich mich der nächsten. Da meine Sachen viel mit Corporate Communications und Social Media zu tun haben, ist immer viel Bewegung zwischen den einzelnen Traktanden auf meiner Liste. Neue Erkenntnisse kommen hinzu, Altes muss über Bord geworfen werden. Allen gemein ist: Wer sich nicht bemüssigt, auch mal wieder neu... Continue Reading →
Olaf Grewe 